Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

46249
%D0%9E%D0%B4%D0%BD%D0%B8%D0%BC+%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BC.+%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0+%D0%B4%D0%BB%D1%8F+%D1%82%D0%B5%D1%85%2C+%D0%BA%D1%82%D0%BE+%D1%85%D0%BE%D1%87%D0%B5%D1%82+%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B4%D1%83%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D1%85%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%88%D0%B5%D0%B5+%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5.+33+%D1%83%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B0 - фото 1
%D0%9E%D0%B4%D0%BD%D0%B8%D0%BC+%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BC.+%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0+%D0%B4%D0%BB%D1%8F+%D1%82%D0%B5%D1%85%2C+%D0%BA%D1%82%D0%BE+%D1%85%D0%BE%D1%87%D0%B5%D1%82+%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B4%D1%83%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D1%85%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%88%D0%B5%D0%B5+%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5.+33+%D1%83%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B0 - фото 1 - превью
  • ISBN: 978-5-00100-905-4
  • Видавництво: Манн Иванов и Фербер
  • Обкладинка: твердая
  • стор.: 272
  • Формат: 84х108 1/32 (130х200 мм)
  • Рік видання: 2018
  • Серія: МИФ. Креатив
  • Мова Навчання: Русский
380,00 грн.
шт

О книге

Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любои? торговои? марки. В теории бизнеса эта область называется неи?мингом, в буквальном смысле — процессом именования. Неи?минг — важнеи?шая часть маркетинговои? стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.

Автор даннои? книги — профессиональныи? дизаи?нер и неи?мер, предприниматель, зарабатывающии? на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или саи?т, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

Книга имеет ту же структуру, по которои? обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.

Затем начинается стадия осмысления собраннои? информации, набросков, поиска идеи? и выработки ви ?дения будущего названия. Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся. В неи?минге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет «тем самым словом». Мелодия и внутреннии? ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнеи?шая жизнь.

В конце каждои? главы вы наи?дете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать. Размышления над очереднои? задачеи? способствуют усвоению материала.

В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешнои? практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.

Называи?тесь с удовольствием!

Об авторе

Сергей Малайкин родился в Чебоксарах, живет в Москве. Изучал робототехнику в МГТУ, импровизацию в Московском колледже импровизационной музыки и графический дизайн в Британской высшей школе дизайна. В прошлом — инженер, школьный преподаватель, джазовый музыкант, продавец, менеджер печатных проектов, директор дизайн-бюро. В настоящем — основатель и владелец сервиса для дизайнеров и печатников getpaper.ru, копирайтер, дизайнер, писатель.

Придумал и зарегистрировал для клиентов более 50 торговых марок. Клиенты — от индивидуальных предпринимателей до консорциума «Альфа Груп». Автор и ведущий семинаров по корпоративному брендингу («Рецепт книги»), психологии рекламы («Следите за рекламой») и неймингу («Имя собственное»). Автор более 30 эссе по истории дизайна и рекламы. Интерес и сфера постоянного изучения — история культуры, дизайн, реклама, изящные искусства, языки народов мира.