Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему

46274
%D0%9A%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D1%83%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BA%D0%BE%D0%B4%3A+%D0%9A%D0%B0%D0%BA+%D0%BC%D1%8B+%D0%B6%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D0%BC%2C+%D1%87%D1%82%D0%BE+%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B0%D0%B5%D0%BC+%D0%B8+%D0%BF%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83 - фото 1
%D0%9A%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D1%83%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BA%D0%BE%D0%B4%3A+%D0%9A%D0%B0%D0%BA+%D0%BC%D1%8B+%D0%B6%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D0%BC%2C+%D1%87%D1%82%D0%BE+%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B0%D0%B5%D0%BC+%D0%B8+%D0%BF%D0%BE%D1%87%D0%B5%D0%BC%D1%83 - фото 1 - превью
  • ISBN: 978-5-9614-2722-6
  • Видавництво: Альпина Паблишер
  • Обкладинка: Покетбук
  • стор.: 236
  • Формат: 60х90 1/16 (145х215 мм)
  • Рік видання: 2019
  • Серія: Альпина.Бизнес
  • Мова Навчання: Русский
170,00 грн.
шт

 По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.

Клотер Рапай

О чем книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему»

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы

  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор

Клотер Рапай  — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.