Брэндинг

46123
%D0%91%D1%80%D1%8D%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3 - фото 1
%D0%91%D1%80%D1%8D%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3 - фото 1 - превью
  • ISBN: 5-8459-0567-2
  • Видавництво: Диалектика
  • Обкладинка: мягкая
  • стор.: 174
  • Формат: 84х108 1/32 (130х200 мм)
  • Рік видання: 2004
  • Мова Навчання: Русский
80,00 грн.
шт

Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" — маркетинга. 

Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга. В ней также рассматриваются специфические аспекты брэндинга — оценка капитала брэнда и задачи отражения изменения капитала брэнда в финансовой отчетности. Своими соображениями на этот счет делятся такие маститые знатоки как Дэвид Аакер, Филипп Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт. 

Словом, данная книга — пособие для тех, кто желает создать сильный и конкурентоспособный брэнд, неважно — в традиционном ли экономическом измерении, или же в современном широком толковании этого понятия.